Apa itu Landing Page? Definisi, Fungsi dan Contoh Lengkap

Landing page merupakan halaman khusus yang ada di dalam website dan didesain khusus untuk dengan menggunakan mindset marketing. Halaman inilah yang nantinya akan ditampilkan pada saat user mengakses sebuah website yang berasal dari hasil pencarian berbayar.

Anda sedang menjalankan bisnis? tetapi masih belum punya landing page? Sangat disayangkan ya. Padahal keberadaan landing page ini bisa membantu meningkatkan lebih banyak penghasilan melalui website online shop bisnis Anda tersebut.

Yakin sudah tahu soal landing page? Jika belum, kami akan memberikan penjelasan lebih lanjut tentang landing page. Dengan mengetahui pentingnya keberadaan landing page, Anda bisa menerapkannya langsung pada bisnis agar semakin berkembang.

Apa itu Landing Page?

Perbedaan Landing Page dan Homepage

Banyak orang yang beranggapan bahwa landing page itu sama dengan homepage. Untuk itu, diperlukan pemahaman lebih lanjut antara keduanya terkait dengan cara kerja. Agar lebih memudahkan Anda, kami akan bahan terlebih dahulu mulai dari halaman hasil pencarian (search engine result page).

Tampilan yang ditunjukkan oleh hasil pencarian Google, setidaknya mengandung empat elemen yang muncul di halaman tersebut, antara lain :

Organic search results
Featured snippets
Paid search results (google ads – shopping campaign)
Paid search results (google ads – search campaign)

Untuk poin ke 3 dan poin ke empat, mungkin sedikit agak sulit untuk Anda intervensi terlebih sebagai pemula. Hanya website yang memenuhi kriteria saja yakni berkualitas dan teroptimasi oleh SEO (on page dan off page) saja yang biasanya bisa menempati kedua pin tersebut.

Berbeda cerita jika Anda menggunakan paid search results yang ada pada poin 1 dan poin 2. Anda bisa menyediakan halaman khusus agar para pengguna lebih tertarik untuk membeli suatu produk setelah mereka mengklik tayangan iklan pada bisnis Anda.

Itu mengapa bisnis Anda sangat butuh yang namanya landing page. Besar kemungkinan online shop Anda akan semakin ditinggal oleh para calon pelanggan tanpa keberadaan landing page.

H3 Karakteristik Landing Page

Landing page merupakan sebuah halaman yang mempunyai fungsi khusus pada sebuah website.
Keberadaan landing page mendorong pengguna hanya fokus pada satu produk saja, selanjutnya segera melakukan transaksi pembelian.
Mengajak para calon pelanggan untuk melakukan berbagai aksi seperti halnya mempelajari informasi lengkap, mengisi formulir hingga membeli produk atau layanan.

H3 Karakteristik Home Page

Homepage biasanya menayangkan halaman utama dari sebuah website.
Pada umumnya, halaman pertama menjadi tempat untuk mampir saat membuka sebuah website.
Terdapat beberapa tombol navigasi dan juga URL yang diarahkan ke berbagai halaman penting lainnya pada website.
Bisa diibaratkan sebagai etalase untuk para pelanggan yang mana bisa digunakan para calon pelanggan untuk mengetahui informasi lengkap terkait produk dan layanan yang Anda tawarkan.

Fungsi Landing Page

Berdasarkan jenisnya, landing page mempunyai dua fungsi utama. Pertama, landing page sangat tepat digunakan untuk mendapatkan data para pengunjung potensial atau bahkan leads. Leads inilah yang mestinya harus dijaga oleh setiap bisnis. Kemudian, harapannya para calon pelanggan potensial tersebut akan melakukan transaksi pembelian di masa mendatang.

Kedua, landing page mempunyai fungsi dalam membantu mempercepat proses transaksi. Halaman ini, sangat minim dengan distraksi, mulai dari menu hingga tombol navigasi lainnya. Dengan kata lain, keberadaan landing page ini bisa memberikan jalan khusus bagi para visitor saat ingin mengakses suatu produk atau layanan yang memang ingin dibeli.

Jenis – Jenis Landing Page

Pada umumnya, landing page dibagi menjadi dua jenis yakni Lead Generation Landing Pages dan Click Through Landing Pages.

1.Lead Generation Landing Pages

Lead Generation Landing Pages mempunyai fungsi utama dalam membantu mengumpulkan data penting dari para calon pelanggan seperti nama, alamat dan email. Selanjutnya, data tersebut akan disimpan ke dalam database dengan harapan bisa menjaga hubungan baik dengan calon pelanggan tersebut.

Dari data pribadi email, pemilik bisnis bisa menggunakannya untuk membagikan informasi penting terkait, artikel blog, info diskon, info promo dan berbagai info lainnya.

2.Click Through Landing Pages

Click Through Landing Pages banyak digunakan pada e – commerce maupun model bisnis B2C. Halaman yang ditayangkan, pada umumnya hanya menyediakan satu tombol sederhana saja. Contonya seperti tombol “Shop Now”, “Beli Sekarang”, “Pilih Sekarang” dan lainnya.

Contoh Landing Page

Dengan adanya contoh landing page di bawah ini, diharapkan Anda jauh lebih mudah dalam mendapatkan pemahaman.

1..Uniqlo

Uniqlo merupakan salah satu brand fashion yang sudah mendunia dan banyak digemari oleh kalangan muda.

Tips Membangun Landing Page seperti Uniqlo :

Silahkan sesuaikan tampilan dari landing page dengan tujuan bisnis Anda.
Sisipkan logo untuk memperkuat tujuan bisnis Anda.
Sediakan pilihan informasi promosi untuk menarik minat calon pelanggan.
Opsi Pria dan Wanita yang digunakan Uniqlo juga bisa Anda ikuti.

2.Neil Patel

Neil Patel merupakan sebuah platform yang menyediakan banyak tool untuk kebutuhan marketing. Yang mana bisa Anda gunakan untuk mengoptimasi performa dari website itu sendiri.

Tips Membangun Landing Pages Sepeti Neil Patel :

Gunakan ilustrasi sederhana, simpel, unik, namun bisa menarik minat pengunjung untuk bergabung pada landing page.
Menerapkan ilustrasi lucky wheel bisa membuat pengunjung segera bergabung dengan berbagai penawaran yang diberikan.
Terapkan headline yang singkat, isinya padat, namun bisa menjanjikan.
Berikan keterangan tambahan pada bagian bawah untuk mencegah adanya tuduhan penipuan karena menggunakan embel – embel istilah win the prize.
Untuk segmen visitor internasional, lampirkan juga URL yang mengarah ke term of service dan privacy policy.

3.Airbnb

Airbnb merupakan salah satu platform yang menyediakan layanan jasa persewaan property populer. Dalam menjalankan usahanya, platform ini bisa disebut sebagai broker karena menghubungkan langsung antara para pengguna properti dengan para pemilik properti. Selain property ada juga layanan lain yang kini turut disediakan seperti kelas memasak, touring, konser, tur kuliner, hingga pengalaman wisata yang memberikan dampak langsung pada bidang sosial.

Tips Membangun Landing Page Seperti Airbnb :

Tayangkan foto interaksi manusia saat Anda ingin mengajak par user bergabung ke salah satu program yang ditawarkan.
Objek yang posisinya berada di sebelah kiri, menjadi titik fokus dari para user. Untuk itu, Anda bisa menentukan poin apa saja yang ingin ditonjolkan pada bisnis tersebut.
Sediakan formulir khusus berbentuk kolom isian yang singkat saja. Keberadaan formulir, membuat user lebih tertarik untuk mengisinya.

Cara membuat Landing Page agar Lebih Mudah

Melihat pembahasan lengkap di atas yang sudah disertai dengan contoh, tentu bisa meningkatkan semangat dan daya tarik Anda untuk segera membangun landing page.

Untuk bisa membangun landing page menarik dan unik, Anda bisa memanfaatkan keberadaan website berbasis wordpress. Jika Anda sudah memilikinya, silahkan install plugin website builder. Berbekal plugin, Anda yang tidak mengerti koding pun bisa mengotak – atik sesuka hati dan menyesuaikan tampilan landing page dengan bisnis yang sedang dijalani.

Sudah siapkah Anda membuat Landing Page untuk bisnis?

Dengan memahami fungsi yang diberikan dari landing page, setidaknya bisa memberikan inspirasi bagi Anda dalam mendesain tampilan landing page. Jika kebetulan Anda baru terjun di dunia digital, semua informasi yang kami sediakan di atas bisa Anda jadikan bekal lebih lanjut untuk melangkah maju.